Z세대 문화와 맞닿은 화장품 DIY 열풍, 활용도 높은 '스페출러 홀더'까지 등장
Z세대의 취향이 반영된 연말 뷰티 마케팅이 눈길을 끌고 있습니다. 단순한 제품 구매를 넘어 '경험'을 중시하는 소비 패턴이 강해지는 가운데, 화장품을 커스텀하고 꾸미는 움직임이 새로운 트렌드로 떠오르고 있습니다.
‘틴꾸’에서 출발한 개성 표현의 진화
최근 SNS를 중심으로 유행한 '틴꾸'는 틴트 등 립 제품의 본체를 스티커와 스트랩, 체인 등으로 꾸며 자신의 취향을 드러내는 문화입니다. 작은 화장품 아이템에 나만의 디자인을 얹어 세상에서 하나뿐인 제품으로 재해석하는 이 흐름은 단순 놀이가 아닌 일종의 자아 표현 방식으로 자리 잡았습니다.
화장품을 꾸미는 방법도 갈수록 다양해지고 있습니다. 스톤 비즈를 붙여 패키지를 화려하게 장식하거나, 실리콘 몰드를 활용해 직접 만든 액세서리를 활용하기도 합니다. 각각의 디테일은 사용자의 취향을 완벽하게 반영하며 브랜드의 정형화된 디자인을 넘어선 새로운 의미를 부여합니다.
"화장품을 고르는 기준에는 이제 내 손길이 닿을 수 있는 '여지'가 있는지가 정말 중요해요."
이는 단순히 귀엽고 예쁜 것을 좋아하는 데서 그치지 않습니다. 사용자의 참여를 전제로 하는 DIY적인 접근은 이제 Z세대의 취향을 반영하는 가장 직접적인 수단으로 작동합니다.
스페출러의 등장은 왜 특별한가
이제 커스터마이징 열풍은 화장품 ‘내용물’과 관련된 위생 도구로까지 이어졌습니다. 바로 ‘스페출러(Spatula)’의 부상입니다.
스페출러는 통상적으로 크림이나 팩, 립밤 등을 손으로 직접 덜어 쓰는 대신 위생적으로 떠낼 수 있도록 돕는 미니 주걱 도구입니다. 이전에는 단지 기능적인 부속품으로 여겨졌지만, Z세대는 여기에 감성을 더했습니다.
직접 만든 스페출러 '홀더' — 즉, 스페출러를 거치하거나 보관하는 도구—를 제작해 사용하는 모습이 커뮤니티를 중심으로 확산되고 있습니다. 곰돌이, 복숭아, 포도 등 귀여운 모양새가 특징인 홀더는 단지 장식이 아닌 실용성을 갖춘 아이템으로 기능하며, 비교적 간단한 재료와 방법으로 구현할 수 있어 DIY 콘텐츠로 주목받고 있죠.
"SNS에서 시작된 스페출러 홀더 DIY 열풍은 이제 Z세대 화장품 문화의 일부가 되었어요. 단순 보조 도구를 '나만의 소품'으로 격상시킨 셈이죠."
이러한 흐름은 단순히 유행을 넘어서, 효과적인 위생관리 방법을 트렌디하게 해석하는 Z세대의 태도를 보여줍니다.
미국 라네즈가 주목한 트렌드
트렌드에 빠르게 반응한 브랜드도 있습니다. 지난 11월, 미국 라네즈는 자사 공식 인스타그램을 통해 스페출러 홀더 액세서리를 정식 굿즈로 출시하며 해당 문화에 적극 동참했습니다.
이 굿즈는 단지 제품에 첨부된 사은품이 아니라, Z세대가 SNS에서 자발적으로 만들며 만든 트렌드를 브랜드가 직접 제품화했다는 점에서 주목받았습니다. 특히 해외 마켓에서는 이 홀더를 거치하는 장면이 담긴 SNS 영상이 100만 회가 넘는 조회 수를 기록하며 큰 파급력을 드러냈습니다.
"브랜드가 소비자의 자발적인 문화를 제품으로 구현했을 때, 진정한 공감이 형성됩니다."
라네즈는 이용자의 자율적인 스타일링을 지원하고, 브랜드와 개인의 연결고리를 만드는 방식으로 Z세대와의 관계를 재정의한 셈입니다.
단순한 굿즈가 만들어내는 브랜드 경험
특히 화장품 굿즈가 단순한 디테일을 넘어 하나의 브랜드 경험으로 자리 잡고 있다는 점도 큰 특징입니다. 스페출러 홀더나 화장품 커버 꾸미기 키트, DIY 디스펜서 등으로 확장 가능한 아이디어는 ‘화장품=커스터마이징 가능한 물건’이라는 인식을 더욱 강화하고 있습니다.
그간 화장품에 부속된 미니 스푼이나 핀셋 같은 도구는 '포장재의 일부' 정도로 여겨졌지만, Z세대 손에 들어가면 그것조차도 따로 꾸며야 할 ‘소중한 구성품’이 됩니다. 이처럼 Z세대는 패키지 디자인에 대한 소비 권한을 스스로 행사하며, 마케터가 기획한 컨셉 이상의 가치를 창출합니다.
"Z세대가 꾸몄다는 건, 그들이 브랜드에 감정을 얹었다는 뜻이에요. 이는 단순 구매와는 완전히 다른 차원의 행동이에요."
결과적으로 스페출러 홀더 굿즈는 단순 마케팅 제품이 아닌, 사용자 감정이 담긴 확장된 제품 경험으로 작용하고 있습니다.
Z세대의 참여를 이끄는 전략
Z세대를 겨냥한 마케팅이 중요한 이유는 그들의 영향력이 단순 소비를 넘어 '리드 문화'를 유도하기 때문입니다. DIY 화장품 트렌드는 이 세대가 원하는 참여와 창작의 감각을 충족시키며, 브랜드가 이를 수용할 때 오히려 더 큰 시너지를 얻게 됩니다.
이들에게 제품이란 ‘완결된 상태’이기보다, 손을 더할 수 있는 여지가 있는 ‘미완의 상태’일 때 더 매력적으로 다가갑니다. 스페출러 홀더를 붙이고, 나만의 장식을 더함으로써 그들은 소비 행위를 경험으로 확장시키고 있습니다.
"내가 꾸민 틴트 하나면, 오늘 하루의 기분이 달라질 수 있다는 건 Z세대만의 문법이에요."
이는 앞으로의 화장품 마케팅이 단지 제품을 만드는 것이 아니라, 사용자에게 어떻게 ‘참여’를 열어줄 수 있을지를 고민해야 한다는 사실을 시사합니다.
마치며
화장품 꾸미기와 스페출러 홀더 트렌드는 Z세대의 창의성과 위생, 자기 표현 욕구가 교차하는 지점에서 탄생했습니다. 브랜드가 이들의 자발적인 문화를 존중하고 적극적으로 반영할 때, 단순 판매를 넘어선 진정성 있는 관계 형성이 가능해집니다.
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