2025년 뷰티 트렌드 리포트
‘미러 스킨’부터 ‘롱제비티 케어’까지, 올해 뷰티계를 휩쓴 8가지 진짜 트렌드 정리합니다
2025년은 그 어느 해보다도 뷰티 산업이 다층적으로 진화한 해였습니다. 제품 장르의 경계는 허물어졌고, 전통과 혁신은 거침없이 공존했습니다. 메이크업이 스킨케어 효과를 담아내는가 하면, 홈 디바이스는 시술의 문턱을 낮췄습니다. K뷰티는 이제 ‘트렌드’가 아니라 ‘표준’이 되었고, 메이크업 씬의 뉴 히어로들도 재조명받았습니다. 그 어느 해보다 풍성했던 올해, 뷰티를 진정으로 이해하고 싶다면 이 8가지 키워드를 놓치지 말아야 합니다.
메이크업과 스킨케어의 하이브리드화
‘미러 스킨’ 열풍 중심에 선 파운데이션의 진화입니다
2025년 메이크업의 핵심은 피부 위에서 반짝이는 투명한 광채, 즉 ‘미러 스킨’입니다. 이 피부 표현을 구현하기 위한 핵심 제품이 바로 하이브리드 파운데이션입니다. 겉으로 보기엔 일반적인 파운데이션 같지만, 안에는 히알루론산, 세라마이드 같은 스킨케어 성분이 담겨 있습니다.
“바를수록 피부가 좋아진다”는 감각의 메이크업이 대세가 되었습니다.
샤넬은 수블리마지 라인의 시그니처 성분을 담은 쿠션을 선보이며 파운데이션이 곧 스킨케어라는 공식을 제안했습니다. 헤라는 안색 투명도를 높여주는 쿠션으로 사용 중 피부 톤 변화까지 기대할 수 있는 제품을 내놓았습니다. 클라랑스와 샹테카이도 각각 수분 케어와 탄력 개선에 초점을 맞춘 파운데이션을 출시했습니다. 특히 장기적 효능에 대한 임상 기반을 강조하며, 단순한 ‘커버’가 아닌 피부 본연의 아름다움을 끌어올리는 데 목적을 둔 점이 눈에 띕니다.
하나의 제품 안에 기능과 시간을 모두 담아낸 이러한 하이브리드 파운데이션은 아직 진화 중이며, 이 트렌드는 2026년에도 계속될 전망입니다.
글로벌을 사로잡은 K뷰티의 존재감
한국 화장품, ‘틱톡커블’한 힘으로 프랑스를 제칩니다
K뷰티는 이제 선택이 아니라 정답입니다. 미국국제거래위원회 자료에 따르면 한국의 2024년 대미 화장품 수출액은 14억 달러를 넘기며 프랑스를 제쳤고, 일본 내 수입량도 두 배 넘게 늘었습니다. 성장세의 중심엔 한눈에 시선을 사로잡는 제형과 컬러를 지닌 제품들이 있습니다.
틱톡 사용자들 사이에서 특히 언급된 제품들을 보면 공통점이 있습니다. 비주얼적으로 곧바로 눈에 들어오고, 기능 또한 타협하지 않습니다. 예컨대 메디큐브의 ‘딥 비타C 캡슐 크림’은 투명한 젤 안에 생기 가득한 트랜스루센트 캡슐을 담았고, 퓌 ‘푸딩팟’은 35가지 다양한 컬러로 다양한 인종과 피부 톤을 아우르며 글로벌 인기를 얻었습니다. 라네즈는 ‘립 글로이 밤’을 국내 외 해외에서 틱톡 인기 덕분에 재출시하는 흥미로운 사례도 남겼습니다.
“보자마자 손이 가고, 써보면 더 만족스러운” 제품들이 결국 K뷰티를 견인하고 있습니다.
K제품의 글로벌 영향력은 단발적 유행을 벗어나, 시장 구조 자체를 바꾸고 있습니다.
LDM 기술로 무장한 홈케어 디바이스 전성시대
소파에서 받는 시술, 일상이 됩니다
시술 받기 위해 병원을 찾는 시대는 점점 막을 내리고 있습니다. 2025년 홈케어 시장은 고밀도 초음파 에너지를 이용한 LDM(Local Dynamic Micromassage) 방식의 디바이스로 새로운 국면을 맞이했습니다. 피부 속 노화된 콜라겐을 분해하고 신생 콜라겐 생성을 유도하는 이 기술은 톰더글로우, 쿼드쎄라, 오큐라 등의 플래그십 디바이스를 통해 대중화되고 있습니다.
“시술처럼 강력한데, 집에서도 가능하다”는 패러다임이 구축된 한 해였습니다.
특히 니들프리, 다운타임 없음, 간편한 사용이라는 요소들이 현대인들의 일상에 맞물리며 사용률을 높였습니다. 스파 대신 거실 소파에서, 전문 클리닉 대신 파우더룸에서, 디바이스를 이용해 피부를 관리하는 것이 점점 더 익숙한 삶의 방식이 되는 중입니다.
‘저스트 메이크업’이 불붙인 메이크업계 르네상스
재야 고수들의 부상, 뷰티 씬의 새로운 챕터입니다
‘저스트 메이크업 봤어?’라는 질문이 메이크업업계에서 핫하게 오간 건 단지 서바이벌 프로그램이기 때문만은 아닙니다. 손주희, 박태윤, 오현정, 이성욱 같은 이름들이 다시 수면 위로 올라오며 메이크업 씬에 새로운 활력을 불어넣었기 때문입니다.
끈질기게 실력을 쌓아온 이들이 다시 주인공이 된 순간입니다.
유튜브나 틱톡 등 다양한 채널을 통해 각자의 뷰티 철학과 스타일을 보여줄 수 있게 되면서, 무대 뒤에 머물던 이름들이 다시 조명받고 있습니다. 이 변화는 단지 몇몇의 복귀가 아니라, 메이크업이라는 장르가 다양한 서사와 표현으로 확장되고 있음을 말해줍니다.
연어 주사, 드디어 글로벌 시선 집중
PDRN 시술로 ‘진짜 피부 좋아졌다는 말’ 듣습니다
“연어 주사 맞아봤어요?” 2025년, 한국을 방문한 글로벌 뷰티 담당자들의 대화에서 가장 자주 등장한 말 중 하나입니다. PDRN(폴리데옥시리보뉴클레오티드)은 연어의 생식세포에서 추출된 성분으로, 피부 세포와 조직 재생에 효과적인 활성물질입니다.
킴 카다시언과 제니퍼 애니스턴이 이미 즐겨 사용하는 것으로 알려졌으며, 한국에서는 리쥬란 시술이 그 대표 사례입니다. 통증과 엠보 현상이라는 진입장벽이 있음에도 불구하고, 자연스럽고 확실한 피부 변화가 소비자의 수요를 이끌었습니다.
“아무도 몰랐는데 슬며시 예뻐진 것 같은 그 효과”가 바로 PDRN의 매력입니다.
시술뿐 아니라 크림, 패치, 아이드롭 등 다양한 포맷으로 확장된 것도 이 키워드를 더욱 대중화시킨 요인이 되었습니다.
롱제비티, 안티에이징 이후의 에이징
피부 나이, 천천히 먹는 시대가 왔습니다
이제 단순히 노화를 ‘막는’ 시대는 끝났습니다. 2025년, 뷰티는 노화를 받아들이되 속도를 늦추는 ‘롱제비티(Longevity)’ 개념을 새롭게 도입했습니다. 즉, 피부의 회복 시스템을 근본적으로 강화해 오랜 시간 건강함을 유지하는 방향으로 진화한 것입니다.
“즉각 효과보다 지속 가능한 변화에 집중하자”는 흐름이 이어졌습니다.
시슬리의 ‘롱제비티 세럼’, 겔랑의 ‘임페리얼 크림’ 등은 피부 세포의 생존력 자체를 높이는 포뮬러로 호평받았습니다. 보톡스나 필러보다는 피부 환경 자체를 개선하는 ‘스킨부스터’류 시술 역시 소비자 사이에서 인기를 끌고 있습니다.
전통에 혁신을 더한 루이 비통의 뷰티 데뷔
‘라 보떼 루이 비통’, 고전은 새로워야 한다는 것을 증명합니다
루이 비통이 2025년 하반기 선보인 ‘라 보떼 루이 비통(La Beauté Louis Vuitton)’은 단순한 브랜드 확장을 넘어서는 임팩트를 남겼습니다. 특히 메이크업 아티스트 팻 맥그래스를 디렉터로 영입했다는 점은 업계를 놀라게 했습니다.
“메이크업도 집약된 경험이 되어야 한다”는 철학으로 완성된 라인업입니다.
55가지 색상의 ‘LV 루즈’, 감각적 리필 시스템이 강조된 ‘LV 옴브레’, 피부 위에서 오감을 자극하는 질감의 텍스처. 이와 같은 요소들은 라 보떼가 왜 단순한 명품 코스메틱 브랜드 이상의 의미를 가지는지를 입증합니다.
K뷰티와 셀럽의 이색 협업
티르티르부터 입생로랑까지, 심쿵을 유발한 앰배서더들입니다
2025년은 뷰티 브랜드와 셀럽 간의 조합이 그 어느 때보다 강렬했습니다. 티르티르와 뷔, 헤라와 필릭스, 샤넬 뷰티와 카리나 등 SNS를 핫하게 달군 조합이 줄줄이 등장한 한 해였습니다.
이들은 단순한 광고 모델이 아니라, 브랜드 철학과 미감을 대중에게 자연스럽게 전달하는 앰배서더의 역할을 수행했습니다. 셀럽의 이미지와 제품이 하나로 어우러지며 소비자와의 거리도 더욱 좁아졌습니다.
마치며
2025년의 뷰티 씬은 단편적인 유행이 아닌, 철저한 가치 변화로 이어졌습니다. 기능과 감성, 기술과 예술의 경계는 흐려졌고, 마침내 뷰티는 삶을 반영하는 언어가 되었습니다. 다음 해가 어떤 이야기를 더해줄지 벌써부터 기대해볼 만합니다.
2025년에는 화장품 산업이 혁신과 전통을 조화롭게 결합하며 한층 더 풍요로운 시대로 나아갔습니다. 유리코스는 이러한 뷰티 트렌드 속에서 신뢰할 수 있는 전문적인 해결책을 제공하여, 변화하는 시장에서도 꾸준히 중요한 역할을 하고 있습니다.
