2026년 소비트렌드 클린라벨 뷰티 뜨는 이유는

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2026년 소비문화 키워드, ‘단순하고 건강하게’로 이동 중

건강한 선택이 소비자의 일상이 되고 있다. 2026년 글로벌 소비자 트렌드는 웰빙 지향적 성향을 중심으로 제품과 서비스 경험 전반에 재배치되고 있다. 클린 라벨 상품에서부터 기능성 음료, 임상적 검증이 포함된 뷰티 제품까지—이제 ‘편안함’과 ‘건강’이 소비를 이끄는 핵심 키워드가 된 시대다.

‘헬시 플레저’에서 출발한 웰빙 중심 소비

2026년, 소비자는 단순히 제품을 구매하는 데 그치지 않는다. 그 이면에 담긴 가치—심리적 안정과 신체 건강—를 먼저 확인한다. 이 같은 흐름은 ‘헬시 플레저’라는 키워드에서 극명하게 드러난다. 즉, 건강을 관리하면서도 즐거움을 추구하는 문화다. ‘소비자들은 자연에 가까운 성분으로 안정감을 얻고자 한다’는 유로모니터의 해석처럼, 요즘의 상품 선택은 맛이나 향보다 성분, 투명성, 출처에 먼저 초점이 맞춰진다.

이런 분위기 속에서 ‘클린 라벨’ 제품에 대한 선호가 두드러지고 있다. 인공첨가물이 적고, 성분이 명확하게 표시된 상품이 시장에서 힘을 얻는 중이다. 특히 식품과 뷰티 산업 전반에 걸쳐 이러한 소비자의 안목은 빠르게 확장되고 있다.

불확실성 시대, 소비자가 찾는 것은 ‘안정’과 ‘과학’

‘나만의 안식처(Comfort Zone)’는 2026년을 대표하는 글로벌 트렌드 키워드 중 하나다. 예측 불가능한 정치-경제 환경이 장기화됨에 따라 사람들은 집이나 일상 속에서도 심리적 안정감을 원한다. 이와 동시에, 해당 트렌드는 건강한 식생활이나 자기관리와도 연결되어 있다. ‘소비자는 단순하고 과학적으로 입증된 방식에 안심을 느낀다’는 분석이 이를 뒷받침한다.

한편, ‘웰니스는 과학(Rewired Wellness)’이라는 트렌드는 그 방향을 구체화한다. 사람들은 더 이상 감각에 의존한 선택을 하지 않는다. 체중 감량에 효능이 있는 GLP-1 계열 의약품 복용 사례가 늘고 있고, 뷰티 제품 선택에서도 과학적 근거를 가진 성분이 강조된다. 실제 조사에 따르면 전체 소비자의 약 49%는 프리미엄 뷰티 제품에 대해 추가 비용을 지불할 의사가 있다고 응답했다.

단순함 추구하는 일상 속 자기 표현, ‘있는 그대로’의 소비자

2026년 트렌드는 겉치레보다 자연스런 솔직함을 포용한다. ‘있는 그대로(Fiercely Unfiltered)’라는 소비 경향은 자신의 개성과 취향을 감추지 않고 드러내는 흐름으로 해석된다.

이 경향은 건강 제품에 대한 선택 기준에도 영향을 준다. 표면적인 브랜드 명성보다는 자신에게 맞는, 사회적 메세지와 실질적 효과가 결합된 상품에 가치를 부여하는 것이다. 웰빙 소비가 단지 몸을 위한 것이 아니라, 나 자신을 드러내는 방식으로 변모한 셈이다.

한류에 깃든 기능성과 실용성, 아시안 웨이브의 산업 확장

‘아시안 웨이브(Next Asian Wave)’는 더 이상 일시적 트렌드가 아니다. 문화적 인기에서 산업적 주류로 자리 잡고 있다는 점이 핵심이다.

“아시안 브랜드는 단순한 호기심이 아닌 기능성과 가성비로 인해 재구매되는 시대다” – 유로모니터 진단

특히 중국 브랜드의 세계시장 확장이 눈에 띄며, 올해 안으로만 약 4조 달러 규모의 제품-서비스가 수출될 것으로 예상된다. 아시안 문화의 ‘혁신적인 이미지’는 이미 글로벌 소비자의 선택 기준으로 자연스럽게 포함되고 있다.

식품 산업 전반으로 퍼지는 클린 라벨 혁신

가공식품 중심의 식생활은 점점 위축되고 있다. 유로모니터 조사에 따르면 세계 소비자 4명 중 1명 이상이 가공식품 섭취를 의식적으로 줄이고 있는 것으로 나타났다.

이로 인해 클린 라벨이라는 개념이 더욱 주목받는다. 성분이 투명하게 공개돼 있으며, 불필요한 첨가물이 최소화된 제품이 주효하다. 유기농, 자연식 제품의 수요는 계속해서 늘어날 것으로 보인다.

건강 중심의 소비 흐름은 식음료 산업의 제품 기획부터 유통에 이르기까지 전반적인 방향에 큰 변화를 일으키고 있다.

눈에 띄는 기능성 음료의 다양화

단순 음료를 넘어서 건강 목표를 지원해주는 기능성 음료가 빠르게 시장을 채우고 있다. 기존의 탄산음료와 에너지 드링크 중심에서 벗어나, 식이섬유 강화, 단백질 보충, 혈당 조절 콘셉트의 음료까지 등장했다.

카페인을 사용하지 않은 에너지 드링크도 주목을 받고 있어, 이제 건강하면서도 활력을 제공하는 음료가 새로운 기준이 되고 있다. 소비자의 니즈 변화가 실제 제품군 다변화로 직결되고 있는 셈이다.

K-뷰티 2.0: 품질, 과학, 그리고 합리적 가격으로 진화 중

한류 콘텐츠의 확산 속에 K-뷰티는 단순 유행이 아닌 산업 구조로 진화하고 있다. 2024년 전체 온라인 판매액 중 무려 86%가 2026년 3분기까지 발생한 것으로 나타나, 시장 내 성장세가 얼마나 가파른지를 보여준다.

특히 미국은 K-뷰티 해외 소비의 절반 이상을 차지하고 있다. 중국과의 경쟁은 치열해지고 있지만, 유럽에서는 새로운 주요 시장으로서 부상 중이다.“K-뷰티 2.0은 글로벌 시장에서 중요한 전환점”이라는 분석처럼, 기존 스킨케어 위주의 1세대 프레임을 넘어, 뷰티 디바이스, 임상 기반 트리트먼트, 헤어케어까지 확장 중이며, “스킨피케이션”이라는 키워드처럼 뷰티는 이제 더 첨단의 영역으로 나아가고 있다.

기술과 정서를 모두 담은 소비, 새로운 기준을 만들다

트렌드는 숫자가 아니라 감각이다. 냉정한 기술 분석과 따듯한 감성적 필요 사이에서 소비자는 어느 쪽도 포기하지 않고자 한다. 신뢰할 수 있는 과학적 근거와 정서적 안정감이 만나야만 지갑이 열린다.

이런 선택 기준이 새로운 제품 행동, 브랜드 신뢰, 유통 전략 전체를 변화시키고 있는 것은 어쩌면 당연한 수순이다. 그 흐름 속에서 진정성을 갖춘 브랜드만이 살아남을 수 있는 환경이 조성되고 있다.

마치며

2026년 소비 트렌드는 건강을 중심으로 재편되고 있으며, 웰빙은 단순한 키워드가 아닌 산업 전반의 패러다임으로 자리잡고 있다. 심리적 안정과 과학적 검증을 기반으로 한 소비문화의 확산은 많은 브랜드들에게 새로운 방향을 제시하고 있다.

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화장품 분야에서 유리코스는 소비자들에게 건강과 웰빙을 고려한 실용적인 제품을 제공하며, 신뢰할 수 있는 브랜드로 자리 잡고 있습니다. 앞으로도 지속 가능한 성분과 과학적 검증을 바탕으로 고객의 아름다움과 건강을 책임질 것입니다.