2026년 일본 뷰티 트렌드: 은은한 윤기와 보정 컬러, 그리고 성별을 초월한 ‘미용 엘리트’의 시대
2026년 일본 화장품 시장은 보다 섬세하고 다채롭게 변하고 있습니다. 뷰티에 대한 인식이 한층 넓어진 가운데, 스킨케어 중심의 토대 위에 자연스럽고 개성을 살린 메이크업이 주류로 자리잡고 있습니다. 이 흐름 속에서’미용 엘리트’라는 새로운 소비자상이 부상하고 있습니다.
스킨케어가 메이크업보다 중요해지는 시대
월간 미용지 가 발표한 2026년 트렌드 키워드 중 가장 눈에 띄는 변화는 스킨케어에 대한 사회적 관심이 빠르게 확대되고 있다는 점입니다. 마쓰모토 가오루 부편집장은 스스로를 가꾸기 위한 기본으로서 스킨케어의 위치가 공고해졌다고 분석하며, 메이크업보다는 피부 자체의 질감을 중요하게 여기는 경향이 뚜렷해졌다고 언급했습니다.
‘스킨케어에 대한 관심이 해마다 가파르게 높아지고 있다’
– 마쓰모토 가오루, VOCE 부편집장
특히 자외선 차단은 이제 선택이 아닌 필수이며, 세럼형 자외선 차단제를 비롯한 UV 케어 제품은 기본적인 스킨 루틴으로 자리 잡았습니다. 미백에 대한 접근도 더욱 정교해지고 있으며, 단순히 환해 보이기보다는 각자가 고민하는 잡티나 피부 문제를 타겟팅한 솔루션을 찾는 움직임이 커지고 있습니다.
자연스러운 윤기로 진화하는 베이스 메이크업
베이스 메이크업 영역에서는 과거 한국식 물광 효과를 중심으로 했던 방향에서 벗어나, 은은하고 고급스러운 광채로의 전환이 이어지고 있습니다.
이는 단순히’빛나는 피부’가 아닌, 피부의 결을 자연스럽게 살리면서도 고급스러운 인상을 형성하는 ‘스킨 표현’에 대한 관심으로 이어집니다. 그 결과, 리퀴드, 파우더, 쿠션 등 제품 제형을 가리지 않고 얇고 피부 같은 표현에 적절한 커버력이 더해진 제품들이 주목받고 있습니다.
과하지 않지만 완성도 있는 피부 표현이 대세가 된 지금, 베이스는 더 이상 단순한 피부 보정의 도구에 그치지 않고 하나의 뷰티 전략으로 여겨지고 있습니다.
파운데이션 컬러의 새 물결, 그린 계열의 부상
2026년 봄 시즌, 베이스 메이크업에서 가장 주목받는 색상은 단연’그린’입니다. 기존에는 핑크와 퍼플 계열이 혈색을 더하고 피부 톤업을 위한 옵션으로 쓰였지만, 최근에는 붉은기를 눌러주는 그린, 그리고 옐로 계열 제품이 실용성과 함께 각광받고 있습니다.
특히 홍조가 고민인 이들에게는 실질적인 대안이 되고 있으며, SK-II, 엘레강스, 가네보, 지방시 등 주요 브랜드들이 앞다투어 이 계열을 제품에 반영하기 시작했습니다.
“단순히 하얗고 밝은 피부에서 벗어나, 각자가 정의하는 건강하고 투명한 피부를 완성하기 위한 선택이 늘고 있다”는 의견은, 스스로의 인식을 기준 삼아 메이크업 방향을 결정하는 소비 형태를 반영합니다.
포인트 메이크업에서의 핑크 스펙트럼 확장
포인트 메이크업에서는 핑크 컬러의 스펙트럼이 눈에 띄게 넓어졌습니다. 예전에는 소녀스럽거나 여성성 강조의 상징으로만 여겨졌던 핑크가, 이제는 세련되고 모던한 인상으로 재해석되며 30대는 물론 40대 이상의 소비자들도 편하게 사용할 수 있는 컬러군으로 떠올랐습니다.
핑크에 대한 편견을 넘어서면서, ‘무난한 것이 가장 고급스러운 것’이라는 안목이 소비자 사이에서 공통 인식으로 자리잡고 있습니다. 글리터, 립 플럼퍼 등의 유희적 요소도 여전하지만, 트렌드를 그대로 따르기보다는 각자의 방식으로 메이크업을 해석하고 활용하는 태도가 더욱 부각되고 있습니다.
조화로운 메이크업이 주는 설득력
메이크업은 점차’전체 조화’를 중심으로 구성되고 있습니다. 피부 표현부터 포인트 메이크업까지, 각각을 격리시키기보다는 서로 유기적으로 이어지도록 설계하는 흐름이 자연스러운 미를 결정짓습니다.
대표적인 예가 ‘레이어드 치크’입니다. 입체감 있는 얼굴을 만들기 위해 한 부위에 서로 다른 톤의 블러셔를 겹쳐 바르는 방식은, 특정 부위를 강조하지 않으면서도 전체적으로 균형 잡힌 인상을 줍니다. 또렷한 속눈썹 역시 조화로운 얼굴을 완성하는 데 효과적인 요소로 작용하며, 자신만의 얼굴을 제안하는 메이크업이 특징입니다.
“이제 ‘이게 나의 얼굴이다’라고 말할 수 있을 정도의 조화로운 메이크업이 필요하다”
남성 뷰티의 확대와’미용 엘리트’ 소비자의 등장
뷰티 문화를 수용하고 실천하는 주체가 남성으로까지 본격 확장되는 흐름도 2026년 트렌드에서는 중요한 변화 중 하나입니다. VOCE가 창간 이래 처음으로 THE RAMPAGE의 가와무라 가즈마를 남성 전속 뷰티 앰배서더로 기용한 것은 단순한 상징을 넘어 실제 소비 패턴 변화를 의미합니다.
뷰티에 대한 남성의 정보 수용도는 높아지고 있으며, 외양뿐 아니라 피부 상태를 가꾸는 과정에서 성별의 경계가 점차 무의미해지고 있습니다. 노력의 결과가 피부에 드러나는 것을 중요하게 여기는 인식이 확산되며, 남녀를 불문하고’미용 감도’ 자체가 상승하고 있다는 평가입니다.
“정보를 적극적으로 받아들이고, 피부에서 노력이 보이는 남성이 늘었다”
아름다움의 정의가 달라지는 시대, 뮤트 메이크업의 의미
2026년을 상징하는 전반적인 메이크업 태도는’뮤트 메이크업’으로 귀결됩니다. 형광이나 강한 색상이 아닌, 피부톤에 가까운 컬러를 후보정하듯 섞어가며 완성하는 아트워크에 가깝습니다.
뮤트 메이크업은 과장 없이 절제된 인상을 준다는 점에서, 실제의 나와 가공된 이미지를 넘나드는 현대 사회에서’정직한 아름다움’이라는 새로운 기준을 정의하고 있습니다.
‘모두가 따라하는 레드 립’이나 ‘브라운 눈매’의 시대는 지나갔고, 지금은 어떤 컬러 하나에도 ‘나만의 이유’를 붙일 수 있어야 할 때입니다. 리얼리즘과 개성 사이에서 자연스럽게 균형을 잡는 것이 지금 이 시대의 메이크업 철학이라 할 수 있습니다.
마치며
2026년 일본 뷰티 트렌드는 단순한 외적인 변화가 아닌, 인식과 태도의 전환을 동반하고 있습니다. 개성과 조화를 아우르는 흐름 속에서, 누구나 자신에게 필요한 아름다움을 정의하는 시대가 열리고 있습니다. 이 변화는 이제, 단지 유행을 따르는 것을 넘어 고유의 자기 표현을 만들어가는 중요한 문화적 흐름이 되고 있습니다.
유리코스는 이렇게 빠르게 변화하는 화장품 트렌드에 발맞추어 소비자들에게 실용적이고 신뢰할 수 있는 스킨케어 솔루션을 제공하며, 아름다움의 새로운 기준을 제시하고 있습니다.
