탄력 강화 앞세운 신제품 확산… 입증 경쟁 가속
최근 화장품 업계는 '탄력', '입증', '밀착'이라는 핵심 키워드를 통해 소비자와 소통하며, 기능성 제품의 효능을 눈에 보이는 데이터로 증명하려는 노력을 강화하고 있습니다. 뷰티누리 화장품신문이 분석한 2025년 12월 신규 및 리뉴얼 브랜드 커뮤니케이션 키워드를 보면, 이러한 트렌드가 얼마나 중요한지 알 수 있습니다.
과거 안티에이징의 '탄력' 개념이 다소 추상적인 영역에 머물렀다면, 이제는 '눈에 보이는 확실한 변화'에 초점을 맞추고 있습니다. 흥미롭게도 그 관리 영역은 얼굴을 넘어 목, 데콜테, 심지어 남성 피부까지 전방위적으로 확대되는 추세입니다.
소비자들은 이제 단순히 '좋다'는 감성적인 메시지를 넘어, 주름 개선율이나 탄력 증가 수치와 같은 구체적인 정량 지표를 통해 제품의 효능을 확인하려 하죠. 이러한 데이터는 곧 제품 효능의 강력한 근거가 되어 소비자 신뢰를 얻는 데 결정적인 역할을 합니다. 과연 우리 피부를 위한 '진정한 탄력'은 무엇일까요?
브랜드별 차별화된 탄력 케어, 어떻게 진화하나?
각 브랜드는 이러한 변화에 발맞춰 독자적인 탄력 케어 전략을 선보이고 있습니다. 아이오페는 '슈퍼바이탈 넥 앤 데콜테 크림'과 남성 올인원 제품인 'XMD 클리니컬 리커버리 올인원 포맨'을 출시하며 탄력 케어의 적용 범위를 과감하게 확장했습니다. 특히 목 전용 크림은 주름 개선율과 탄력 증가 수치를 강조하며 효능 입증에 적극적이며, 남성용 제품은 고함량 PDRN과 혁신적인 전달 기술을 결합하여 탄력, 수분, 톤 케어를 한 번에 제공하는 통합 솔루션을 제안합니다.
동국제약 센텔리안24는 안면 노화 부위별 표적 케어에 집중합니다. 제품의 성분 설계 단계부터 탄력 개선 포인트를 세밀하게 구축하며 보다 정교한 접근 방식을 취하고 있죠.
AHC는 콜라겐과 PDRN, 그리고 독자적인 흡수 기술을 접목한 풀페이스 아이크림을 통해 눈가에 국한되었던 탄력 관리 개념을 얼굴 전체로 확장하는 혁신적인 시도를 보여주었습니다. 이처럼 각 브랜드는 저마다의 강점을 내세워 소비자들에게 '진정한 변화'를 약속하고 있습니다.
효능 입증, 마케팅 넘어선 기업의 핵심 경쟁력으로
이제 '입증'은 단순한 마케팅 문구를 넘어, 기술 인증과 시험 인프라까지 아우르는, 브랜드와 기업을 평가하는 근본적인 기준으로 자리 잡고 있습니다. 이는 단순한 제품의 우수성을 넘어 기업의 기술력과 신뢰도를 보여주는 척도가 됩니다.
코스맥스는 지질 나노 전달체 기술로 국가 신기술 인증을 획득하며 기술력과 공정 경쟁력을 공식적으로 인정받았습니다. 또한, 한국콜마는 자외선차단제 국제 공인시험성적서 발급 자격을 확보하며 시험 및 평가 역량을 강화했습니다.
이처럼 임상 수치 제시에 그치지 않고 공신력 있는 인증 및 공인 체계를 구축하는 사례가 늘어나면서, 기능성 화장품 시장의 투명성과 신뢰도는 한층 더 높아지고 있습니다. 이는 소비자들에게 더욱 안심하고 제품을 선택할 수 있는 기반을 제공하고 있습니다.
변화의 물결 속, 미래 화장품 시장의 방향
화장품 시장은 제품 효능을 정량적인 데이터와 공신력 있는 인증으로 증명하려는 방향으로 진화하고 있습니다. 소비자들은 이제 단순히 '좋다'는 메시지를 넘어, '어떻게 얼마나 좋은지'에 대한 명확한 근거를 요구하는 시대에 살고 있습니다. 이러한 흐름은 업계 전반의 기술 혁신과 투명성 강화로 이어져, 더욱 신뢰할 수 있고 효과적인 제품들이 시장에 나오게 될 것입니다. 앞으로 화장품 시장이 또 어떤 놀라운 변화를 보여줄지 기대되지 않으시나요?
피부 탄력 케어 시장에서 정량적 효능 입증이 중요해지는 이때, 유리코스는 우수한 화장품의 신뢰도 높은 가치를 소비자의 마음속에 효과적으로 전달하며 시장의 성장을 돕습니다.
