"인디 K뷰티 잘나가네"…무신사 글로벌 거래액 5배↑
상위 100곳 중 88곳 국내 중소 브랜드
무신사 글로벌 스토어의 뷰티 거래액이 올해 들어 5배 이상 늘어난 가운데, 국내 중소 뷰티 브랜드가 이러한 성장세를 주도하고 있습니다. 최근 K뷰티가 글로벌 시장에서 압도적인 존재감을 드러내며 큰 성과를 거두고 있습니다.
글로벌 플랫폼으로 도약하는 K뷰티
무신사는 올해 1월 1일부터 9월 15일까지 글로벌 스토어의 뷰티 거래액이 전년 동기 대비 434.6% 증가했다고 밝혔습니다. 이는 작년 같은 기간과 비교하면 약 5.3배에 달하는 폭발적인 수치입니다.
현재 미국과 일본, 동남아시아를 포함한 13개 지역에서 운영 중인 이 플랫폼에는 약 500개의 뷰티 브랜드가 입점해 1만 2000여 개의 상품을 판매하며 세계 각지의 소비자와 만나고 있습니다.
중소 브랜드가 주도하는 매출 성과
이번 실적에서 특히 주목할 점은 매출 상위권에 포진한 브랜드들의 면면입니다. 전체 거래액 상위 100개 브랜드 중 무신사 자체 브랜드(PB) 4개를 제외한 96개 브랜드 중에서 무려 88개가 국내 중소 브랜드로 집계되었습니다.
상위 10위권 내에서도 9개 이상의 자리를 중소 브랜드가 차지하며 막강한 영향력을 증명했습니다. 헤어 디바이스 분야의 보다나와 제이엠더블유(JMW), 남성 케어의 다슈와 포뷰트, 메이크업 도구의 피카소 등이 상위권에 이름을 올렸습니다.
또한 메이크업 브랜드 정샘물, 스킨케어의 비플레인과 에스네이처, 헤어케어의 차홍, 향수 브랜드 플르부아 등이 글로벌 시장에서 큰 사랑을 받고 있습니다.
전략적 물류 지원과 풀필먼트
무신사는 2024년부터 글로벌 뷰티 카테고리를 공격적으로 확장해 왔습니다. K패션을 찾는 해외 고객에게 자연스럽게 헤어 및 메이크업 제품을 노출하여 접점을 넓히는 전략이 주효했습니다.
특히 해외 진출이 어려운 중소 브랜드를 위해 물류 및 운영 인프라를 전폭적으로 지원합니다. 입점 브랜드가 국내 상품 코드를 글로벌 스토어에 연동하면, 해외 배송부터 고객 응대(CS)까지 일괄적으로 처리하는 시스템을 갖췄습니다.
국내에서 축적된 양질의 상품 리뷰를 자동 번역해 해외 고객에게 제공하는 방식도 차별화된 포인트입니다. 이러한 풀필먼트 서비스 덕분에 중소 브랜드들은 해외 판로 개척에 따른 재고 관리나 배송 부담을 획기적으로 줄일 수 있게 되었습니다.
마치며
글로벌 뷰티 시장에서 국내 중소 브랜드의 저력이 날로 커지고 있습니다. 플랫폼의 전략적인 물류 지원과 브랜드의 뛰어난 상품력이 맞물려 해외 고객들에게 확실한 K뷰티 브랜드로 자리매김하고 있습니다. 앞으로도 국내 뷰티 브랜드의 성장이 지속되길 기대합니다.
글로벌 시장에서 K-뷰티의 위상이 높아짐에 따라 우수한 품질의 메이크업 제품을 선보이는 것이 어느 때보다 중요해졌습니다. 유리코스는 브랜드가 글로벌 시장에 성공적으로 안착할 수 있도록 실용적이고 체계적인 마케팅 솔루션을 지원하겠습니다.
