역대 최대 규모 'K뷰티 엑스포 코리아'… 뷰티테크·데이터·더마가 제시한 뷰티 산업의 미래
강력한 OEM·ODM 제조 역량을 바탕으로 글로벌 시장에서 입지를 다져온 K뷰티가 이제 스마트 뷰티와 더마 코스메틱으로 영역을 넓히고 있습니다. 특히 인공지능(AI)은 새로운 경쟁 동력으로 부상하며 산업의 변화 속도를 높이는 중입니다. 피부 고민에 대응하는 기능성 제품 개발부터 데이터 기반 피부 진단과 초개인화 솔루션, 국가별 소비자 수요 분석에 이르기까지 AI의 활용 범위가 전방위적으로 확대되고 있습니다.
지난 10월 15일 경기 고양시 킨텍스에서 개최된 ‘K뷰티 엑스포 코리아 2026’은 이러한 산업의 변화 흐름을 확인할 수 있는 최대 규모의 장이었습니다. 올해 18회째를 맞은 이번 행사에는 15개국 679개사가 1,088개 부스로 참가했습니다. 이는 전년 대비 참가 기업은 1.3배, 전시면적은 1.4배 확대된 수치입니다. 해외 참가 기업 역시 82개사로 늘어나며 아시아를 대표하는 글로벌 비즈니스 플랫폼으로서 입지를 굳혔습니다.
이번 행사는 단순 전시를 넘어 수출 상담회와 유통사 MD 상담회 등 실질적인 비즈니스 성과를 창출하기 위한 다채로운 프로그램으로 구성되었습니다. 해외 바이어 220개사가 참여한 1:1 수출 상담회는 물론, 주요 유통사 MD 상담회와 입점 설명회가 함께 진행되며 국내 뷰티 기업의 글로벌 시장 진출을 지원하는 교두보 역할을 수행했습니다.
피부 고민에 특화된 더마 코스메틱의 약진
스킨케어 부문에서는 피부 고민 해결에 집중한 고기능성 더마 브랜드들이 대거 등장하며 트렌드를 주도했습니다. 많은 기업이 단순 보습을 넘어 피부 장벽 강화, 탄력 개선 등 구체적인 효능을 강조한 제품을 선보였으며, 이는 최근 글로벌 뷰티 시장의 바이오테크 기반 성분 열풍과도 궤를 같이합니다.
특히 피부과 및 성형외과 전문의가 개발에 참여한 브랜드들이 두각을 나타냈으며 PDRN, 바쿠치올, 콜라겐 등 피부 회복과 탄력 케어에 특화된 성분이 집중 조명받았습니다. 기업들은 이제 완전히 새로운 성분을 발굴하기보다 익숙한 기능성 성분을 고객의 피부 고민과 어떻게 정교하게 연결하는가에 주목하고 있습니다.
이는 제품의 신선함 그 자체보다 소비자의 페인 포인트(Pain Point)에 맞춘 맞춤형 효능을 통해 실질적인 구매를 유도하려는 업계의 전략적 변화를 반영합니다.
AI 기반 스마트 뷰티와 데이터 마케팅의 결합
AI 피부 분석과 초개인화 제품 추천 등 뷰티와 기술의 결합은 이제 소비자의 일상적인 관리 루틴까지 파고들었습니다. 행사장에서는 AI 분석 플랫폼과 3D 피부 분석기가 전문가의 상담을 돕고 고객의 피부 상태를 입체적으로 시각화하는 핵심 수단으로 제시되었습니다.
또한 시장 데이터를 활용한 마케팅 전략 수립도 한층 정교해지고 있습니다. 단순히 유행을 추격하는 것에서 벗어나 글로벌 전자상거래 데이터를 분석해 시장의 변화 방향을 선제적으로 읽어내고, 이를 바탕으로 다음 제품 기획의 단서를 찾는 데이터 중심의 접근이 기업의 필수 역량이 되었습니다.
뷰티 산업의 미래 비즈니스 플랫폼으로
K뷰티 엑스포는 이제 단순히 제품을 전시하는 공간을 넘어 뷰티 산업의 미래 기술과 데이터를 결합하는 비즈니스 플랫폼으로 진화하고 있습니다. 기술 도입과 데이터 기반의 의사결정을 실질적인 사업 성과로 연결하는 능력이 향후 글로벌 시장에서의 경쟁력을 결정지을 것입니다.
이번 엑스포를 통해 확인된 더마 코스메틱과 데이터 기반의 메이크업 솔루션은 앞으로 글로벌 시장을 선도할 핵심 동력이 될 것입니다. 유리코스는 이러한 혁신적인 뷰티 트렌드에 발맞추어 고객 여러분께 보다 전문적이고 실용적인 마케팅 전략을 제시하겠습니다.
